**农夫山泉**，作为中国饮用水行业的巨头，其产品线的调整总是引发广泛关注。 曾经，纯净水也曾是农夫山泉的产品构成之一。但如今，我们在货架上已经很难见到农夫山泉纯净水的身影。 那么，**农夫山泉**为什么会做出这样的选择？ 这背后隐藏着怎样的市场考量与企业战略布局？本文将深入探讨这一问题。

市场环境的变化：天然水的崛起

近年来，消费者对饮用水的健康意识不断提高。人们开始更加关注饮用水的来源、成分和对身体的影响。 在这样的背景下，以天然水源为卖点的天然水逐渐成为市场新宠。 相比之下，纯净水在水源地和生产工艺上并无明显优势，难以满足消费者对健康、天然的需求。 website名称 也一直关注着饮用水行业的变化，并定期发布相关的市场调研报告。

天然水 vs 纯净水：核心差异

为了更好地理解农夫山泉的决策，我们首先来对比一下天然水和纯净水的区别：

农夫山泉准确地把握了市场趋势，将重心放在天然水上，例如其旗舰产品——“农夫山泉天然矿泉水”，成功地抓住了消费者的心。

消费者偏好的转变：健康意识的觉醒

随着生活水平的提高，消费者对饮用水的健康标准也在不断提升。 纯净水虽然经过多重过滤，去除了杂质，但同时也去除了对人体有益的矿物质。 而天然水，特别是富含矿物质的天然矿泉水，更能满足消费者对健康的需求。 这也是农夫山泉放弃纯净水，转而主推天然水的重要原因。

健康饮水的核心要素

消费者对健康饮水的理解，主要体现在以下几个方面：

• 水源地：优质的水源是健康饮水的基础，人们更倾向于选择来自天然水源的水。
• 矿物质含量：天然水中富含的矿物质和微量元素，对人体健康有益。
• 口感：口感也是消费者选择饮用水的重要因素之一。

企业战略的调整：聚焦核心优势

作为一家成功的企业，农夫山泉非常注重其品牌形象和核心竞争力。 放弃纯净水，转而专注于天然水，是农夫山泉整合资源，集中力量打造品牌核心竞争力的战略举措。 通过这种方式，农夫山泉能够更好地塑造其“天然、健康”的品牌形象。

农夫山泉的品牌策略

农夫山泉的品牌策略主要体现在以下几个方面：

• 水源地选择：农夫山泉在全国范围内选择优质水源地，保证产品质量。
• 品牌营销：通过各种营销活动，向消费者传递“天然、健康”的品牌理念。
• 产品创新：不断推出新产品，满足不同消费者的需求。

总结：市场与战略的完美结合

农夫山泉放弃生产纯净水的决策，是市场变化、消费者需求和企业战略共同作用的结果。 在天然水市场蓬勃发展的背景下，农夫山泉及时调整产品结构，聚焦天然水，从而更好地满足消费者需求，巩固市场地位。 这也为其他饮用水企业提供了有益的启示：在不断变化的市场环境中，企业需要时刻关注消费者需求，调整产品策略，才能保持竞争优势。