在苹果商店中，用户消费的钱主要分为以下几个方面：

1. 应用程序和游戏buy：用户可以在苹果商店中buy各种应用程序和游戏，包括社交媒体应用、生产力工具、娱乐应用等。用户支付的费用将直接转给应用程序和游戏的开发者。

2. 内购项目：一些应用程序和游戏提供额外的功能或虚拟物品，需要用户进行内购。例如，在游戏中buy游戏币、解锁关卡或buy特殊道具。内购费用的一部分将归应用程序和游戏的开发者所有。

3. 订阅服务：苹果商店还提供了各种订阅服务，如音乐流媒体、电子书、视频流媒体等。用户可以通过支付每月或每年的订阅费用来使用这些服务。订阅费用将分配给服务提供商，苹果商店会从中抽取一定比例的手续费。

4. 应用内广告：一些应用程序和游戏通过在应用内展示广告来获取收入。广告商会向应用程序开发者支付费用，而应用程序开发者则通过苹果商店获得广告收入的一部分。

总结起来，苹果商店中的消费款项主要归应用程序和游戏开发者所有，其中包括buy应用和游戏、内购项目、订阅服务以及应用内广告的收入。这些款项的分配比例可能因具体合约、交易模式和地区而有所不同。